《爽報》員工懷着興奮的心情，展示剛印成的創刊號。黎樹雄攝
員工為《爽報》排版。
【本報訊】壹傳媒旗下免費報章《爽報》今日面世，首日發行達 80萬份。壹傳媒集團主席黎智英表示，《爽報》配合手機為市民提供有聲有片的資訊，屬全新媒體，其他免費報章並非直接競爭對手。他解釋，終於決定出版免費報紙，是因為「夠膽放棄過去，先夠膽迎接將來」。學者則形容，《爽報》出現，意味香港第三次報業大戰今日揭開序幕。
記者：盧文烈、陳健文
黎智英昨日接受查詢時指出，近年傳統報章銷量逐年下降 2%至 3%，萎縮已成趨勢，希望《爽報》能建立一個多媒體的平台，集報紙、影音於一身，成為一個全新媒體。他強調，《爽報》跟市場上現有的免費報章不同，「佢哋做緊係一個 free newspaper（免費報章），我哋做嘅係 new media（新媒體）」。他認為，兩者並非直接競爭，市民接受程度可能不同，不諱言現階段是「摸着石頭過河」。
黎智英不擔心衝擊《蘋果》
《爽報》首日發行量 80萬份，目標 100萬。對於何時達標，黎智英只說視乎市場反應。他又形容，《爽報》面世在即，心情興奮。他不擔心《爽報》對《蘋果》造成太大衝擊，「留喺度睇嗰啲（讀者），可以睇兩樣，如果唔係早幾年走咗啦」。但他承認，《蘋果》也要慢慢轉型，因智能手機普及，已徹底改變傳統媒體傳遞資訊的方式，「媒體差唔多喺一個革命性、顛覆性期間，一定有好多人執笠，一定有好多人上嚟，一定有多好人成功」。
《爽報》來勢洶洶，其他免費報章嚴陣以待，佔據免費報一哥地位多年的《頭條日報》近日在電視大賣廣告。《頭條》總編輯蕭世和表示，《頭條》每日發行量已超過 90萬份，不擔心受《爽報》衝擊，「反正我哋都係市場 number one（第一），應該唔會影響我哋」。
《東方》《太陽》今起減價
《 am730》社長盧覺麟表示，報章近期已加強專欄陣容，不怕競爭，「競爭最大得益者始終都係讀者」。《都市日報》近日個別部門增聘人手，據員工透露，美術部最近換血，希望加強版面設計。至於 7月才出版的《晴報》，其母公司《經濟日報》近日收購大型印刷出版公司，加強裝備迎接這場硬仗。
面對免費報的挑戰，有傳統收費報章減價，《東方日報》及《太陽報》昨在頭版預告，今起減價 1元及 2元，每份分別賣 5元及 4元。
浸會大學新聞系助理教授杜耀明指出，本港報業過去 20年已先後經歷兩場大戰，重新洗牌，首場戰役由《蘋果日報》 95年創刊時揭開，當時對傳統報章帶來很大衝擊；之後免費報章陸續出現，再為報業帶來不穩因素，今次大戰則由《爽報》出版揭開戰幔。他估計，《東方》及《太陽》減價後，不排除有其他收費報會跟隨減價。
《蘋果》《明報》無意跟隨
不過，黎智英表明《蘋果日報》無意減價迎戰。他指出，減價雖有助穩定銷路，但傳統報章過去幾年受到免費報章衝擊，已流失部份讀者，減價對吸納讀者作用不大，「唔會話為咗一蚊，去改變咗佢哋一路同報紙嘅共鳴……我覺得嗰個時代已經過去」。加上要應付新媒體戰役，他也不能同時兼顧兩場大戰。
身兼《星島日報》總編輯的蕭世和稱，暫未收到管理層指示要減價迎戰，但會繼續加強編採內容。
《明報》總編輯張健波表示，完全沒考慮會減價，「大家唔同定位，冇所謂」。對於今天出版的《爽報》，他直言完全不擔心被搶去銷路，「做報紙各有各做」。
中文免費報比拼
《爽報》
公司：壹傳媒
發行量：今日 80萬份，目標 100萬份
集團持有現金： 8.8億元
公司：壹傳媒
發行量：今日 80萬份，目標 100萬份
集團持有現金： 8.8億元
《頭條日報》
公司：星島
發行量： 90萬份
集團持有現金： 4.5億元
公司：星島
發行量： 90萬份
集團持有現金： 4.5億元
《晴報》
公司：經濟日報
發行量：聲稱 50萬份
集團持有現金： 1.7億元
公司：經濟日報
發行量：聲稱 50萬份
集團持有現金： 1.7億元
《 am730》
股東：施永青
發行量：約 40萬份
集團持有現金：不詳
註：報章去年賺逾 2,000萬元
股東：施永青
發行量：約 40萬份
集團持有現金：不詳
註：報章去年賺逾 2,000萬元
《都市日報》
公司： Metro International S.A
發行量： 38萬份
集團持有現金：不詳
註：報章去年經營溢利逾 4,000萬元
資料來源：《蘋果》資料室
香港傳統報章因為《爽報》的出現，而步入第三次大戰。
學者分析
對收費報要求提高
《爽報》面世，報業再起風雲。有傳媒學者預計，再有免費報章加入競爭，對以中產讀者為主要銷售對象的傳統報章影響最大，不排除長遠有報紙被淘汰。學者又形容，《爽報》的出現意味報業競爭踏入新階段，讀者對傳統收費報章的要求會越來越高。
浸會大學新聞系助理教授杜耀明表示，《爽報》每日目標發行量達 100萬份，對全賴廣告支撐營運的其他免費報紙來說，肯定是一大挑戰，「第一步就係要搶廣告」。免費報章要突圍而出，一定要增加報章獨特性及賣點，「咁先至可以生存到」。《爽報》出版，除將引發免費報章市場前所未有的激烈競爭外，也難免對傳統收費報章造成震盪。
料影響中產報章
杜耀明分析，部份低銷量報章並非以銷量多少作為營運主要目標，因此銷量即使再跌，也未必結業；這場報業大戰，反而對以中產讀者為對象的報章影響較大，部份中產讀者可能轉看免費報章，再每星期買一本雜誌。同時，《爽報》標榜有得聽有得睇，對電視及電台也會構成競爭。杜耀明認為，隨着越來越多免費報面世，市民對報章的概念也會轉變，「市民會認為報紙應該係免費嘅，要畀錢，要求一定高好多」。
樹仁大學新聞及傳播學系系主任梁天偉也認為，《爽報》肯定衝擊免費報章市場，廣告被分薄，對部份發行量較小的免費報章如《 am730》、《英文虎報》等衝擊較大；但他認為，免費報不會影響收費報章的銷量，「《晴報》拎 50萬份報紙出嚟，對收費報紙有冇影響？冇嘛」。他相信，銷量較少的報章如《成報》、《新報》等會繼續經營，「咁多年佢哋都做緊，一樣會攞錢出嚟做」。
《蘋果》記者
股價前瞻
勝負關鍵在於財力
繼 16年前《蘋果日報》面世、 05年報章割喉式減價後，第三次報業大戰今日爆發。康宏証券及資產管理董事黃敏碩預期，短期而言，報業股價不會有太大沽壓，因市場需時了解實際影響有多大。有分析員則認為，財力多寡是這場硬仗的主要勝負關鍵。
黃敏碩說：「由於市場早已知道今日出《爽報》，只係唔知有報章會減價，所以相信今日一眾報業股股價唔會有太大變化……至於之後股價嘅表現，就要視乎到底出免費報紙嘅收費報章，可唔可以順利將廣告同讀者成功分割，同埋其他報紙下一步會點做，家好難估。」
傳統媒體廣告被蠶食
他相信，經歷過多次報業大戰，目前仍存在的一些中小型報紙，其讀者群並不會因減價戰而大量流失去其他報章，反而擔心會影響到現有免費報紙的讀者數目。
一名研究傳媒股多年的外資分析員則認為，今次大戰的主要勝負關鍵，很大程度取決於各集團的財政實力，「又要保住產品質素，又要增加開支，收入亦有可能會受到影響，即係再一次鬥燒銀紙，所以財力較弱嘅中小型報章會較受影響」。
不過，該分析員表示，無論是推出免費報紙抑或是減價，都不能改變傳統媒體廣告被新媒體蠶食的命運，這不只是香港傳媒面對的問題，全球報業股以至電視股的估值也不斷下跌中，近年投資者對傳統傳媒股的興趣已有下降趨勢。
《蘋果》記者
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